Enlaces patrocinados en Google

Somos Profesionales Certificados por Google

A simple vista puede parecer que el sistema de enlaces patrocinados posiciona los anuncios en función de lo que uno esté dispuesto a pagar por clic. Este valor es importantísimo, pero todavía lo es más la conversión clic-impresión o CTR dentro de los enlaces patrocinados.

El sistema de enlaces patrocinados contabiliza este valor mediante el CTR, o lo que es lo mismo, cuantas veces aparece mi anuncio y cuantas veces hacen clic. Pondremos un ejemplo de nuestra empresa ficticia de carpetas anteriormente mencionada.

Un usuario busca "carpetas de anillas para congresos" dentro del buscador Google.

Aparecen los siguientes enlaces patrocinados y los ordenaremos por el precio por clic que estén dispuestos a pagar:

Está claro que los 3 enlaces patrocinados pueden ser relevantes para nuestro usuario, pero el que más se ajusta es el tercer enlace patrocinado, seguido por el segundo enlace y por último el primer enlace.

Vamos a ordenarlo por relevancia según el ejemplo:

La diferencia está en que mientras el tercer enlace esta dispuesto a pagar 0,25 euros está el primero gracias a que su relevancia es mayor que el resto.

Lo mismo pasa con el segundo enlace que adelanta al primer enlace patrocinado.

El primer enlace, aunque esté dispuesto a pagar 1 euro, no puede competir, o la única forma de hacerlo es subiendo su precio por clic.

Como conseguir una buena conversión clic-impresión (CTR) en nuestros enlaces patrocinados

El sistema no es fácil pero hay 4 valores a tener muy en cuenta:

Primero: configuración de palabras clave no genéricas en nuestros enlaces patrocinados.

Segundo: configurar nuestros enlaces patrocinados con valores añadidos diferenciados del resto.

Tercero: configuración avanzada de los parámetros que permite Google en sus enlaces patrocinados para conseguir altos niveles de conversión clic-impresión o CTR.

Cuarta: Seguimiento continuado del rendimiento de los enlaces patrocinados configurados, potenciando las palabras clave que ofrecen un buen rendimiento y eliminando las que no ofrecen el rendimiento esperado.